YouTube akzeptiert keine Anzeigen mehr, die bestimmte kontroverse Inhalte für die größte und prominenteste Werbefläche auf der Startseite enthalten. Dazu gehören:
- Werbung für den Verkauf von Alkohol,
- Werbung für politische Inhalte,
- Werbung für verschreibungspflichtigen Medikamenten,
- Werbung für Glücksspiele.
Wer auf YouTube wirbt, weiß, dass sogenannte Masthead Ads am erfolgversprechendsten sind. Immerhin werden diese auf allen Geräten prominent in Form von Bannern oben auf Video-Websites angezeigt. Die Muttergesellschaft Google verspricht Werbetreibenden folgende Vorteile:
- Die Steigerung der Reichweite,
- gut sichtbare Werbung auf der Startseite,
- Die Vorausplanung von Käufen, ohne dass Sie sich auf Auktionen verlassen zu müssen
YouTube möchte möglicherweise auch durch strengere Richtlinien eine sicherere Werbeumgebung für Werbetreibende schaffen. Schließlich möchte kein großes Unternehmen in einem Werbeumfeld platziert werden, das kontroverse Inhalte enthält und das Markenimage schädigen kann. Die Videoplattform YouTube wurde kürzlich auch für ihre hervorragenden Markensicherheitsstandards ausgezeichnet. YouTube könnte dieses Qualitätsniveau durch neue Regelungen verbessern und für Werbekunden noch attraktiver werden.
Die YouTube Startseite ist auf der Welt eine der meistbesuchten Webseiten. Masthead-Werbeflächen sind aufgrund ihrer hohen Reichweite für Werbetreibende besonders attraktiv.
Werbung zu einzelnen Themen ist auf der YouTube Startseite strenger geregelt
Im Juni 2021 kündigte die Videoplattform an, dass die Wirksamkeit der Masthead-Werbung strengere Vorschriften für diese Inhalte erzwingen würde. In Zukunft dürfen keine Werbung für Drogen, Alkohol, politische Werbung und Glücksspiele im prominenten YouTube Slot geschalten werden.
Das Verbot von Sonderwerbeflächen gilt zunächst nur für den YouTube-Masthead auf der Startseite, nicht für vorgeschaltete Anzeigen oder einzelne Videos, die bei der Suche gefunden werden.
Diese Einschränkungen beziehen sich auf den sogenannten Aufmacher
Dies ist ein Rechteck, das Sie oben auf der YouTube-Startseite deutlich sehen können. Aufmacher sind oft der teuerste und beliebteste Anzeigenblock auf der Plattform. Ein Google-Sprecher sagte, er überprüfe regelmäßig die Werbeanforderungen, um sicherzustellen, dass sein Unternehmen die Bedürfnisse von Werbetreibenden und Nutzern erfüllt. „Im Sommer 2021 aktualisierten wir diese Anforderungen, um die Anzeigenkategorien zu begrenzen, die im Youtube-Aufmacher-Inventar von YouTube platziert werden können.“ Diese Aktualisierung soll die Nutzererfahrung verbessern.
Verbote auch für Fans von Sportwetten, Casinospielen und politische Werbung
Gemäß den neuen Richtlinien sind Anzeigen mit glücksspielbezogenen Inhalten wie Casinospielen und Sportwetten bald nicht mehr akzeptabel. Dieses Verbot gilt auch für Werbeanzeigen für den Verkauf von Alkohol und sogenannte Branding-Werbung für alkoholische Getränke, die den Verkauf nicht ausdrücklich erwähnen. Auch für neue Online Casinos wird auf Youtube Werbung geschaltet. Dies ist nun verboten. Aktualisierungen wirken sich nur auf das Aufmacher-Inventar aus. „Werbetreibende haben Zugang zu einer Vielzahl von Werbemöglichkeiten und Formaten, wenn sie unsere Richtlinien befolgen.
Im Fokus von YouTube: Für jüngere Mitglieder mehr Sicherheit
Die Videoplattform will ein gutes Beispiel geben und die Sicherheit der Nutzer erhöhen. Dass nicht nur politische Werbung, sondern auch Werbung für Alkohol und Glücksspiele künftig in Masthead-Anzeigen verboten wird, mag daran liegen, dass YouTube auch bei jungen Zielgruppen sehr beliebt ist. Der erfolgreichste YouTuber zum Beispiel ist erst 9 Jahre alt und sein Kanal richtet sich an Zuschauer unter demselben Alter.
Veränderungen nach den US-Präsidentschaftswahlen und wegen Corona
Nach den US-Präsidentschaftswahlen im letzten Jahr konnte man Masthead keinen ganzen Tag für Werbung buchen. Vielmehr hat sich die Werbung seitdem verändert. Im Januar 2021 stellte YouTube nach einem historischen Sturm in Washington D.C. die politische Werbung für einen Monat ein, um weiteren Ärger und Unruhen zu vermeiden.
Darüber hinaus können US-Nutzer seit Anfang des Jahres 2021 ihre Anzeigen personalisieren, indem sie bestimmte Werbeinhalte wie Alkohol und Glücksspiele deaktivieren. Diese Funktion wird im Laufe des Jahres nach und nach weltweit eingeführt.
Seit Jahren versucht Google, seine Richtlinien für Nutzer anzupassen. In den letzten Monaten wurde Werbung für politische Fehlinformationen, Hassreden oder Verschwörungstheorien im Zusammenhang mit COVID 19 enthalten könnte, eingeschränkt oder gelöscht.
Politische Themen erlaubt?
Ja, von Fall zu Fall ist dies zu prüfen.
Ein Sprecher von Google betonte, dass diese Richtlinien unabhängig von der politischen Ausrichtung für politische und Wahlwerbung konsequent durchgesetzt werden. Aktualisierungen wirken sich nur auf das Masthead-Inventar aus. Werbung, die allgemein als politisch angesehen wird, also Werbung, die ein bestimmtes Thema anspricht, ist eine Einzelfallentscheidung zu treffen und danach zu entscheiden, ob diese Werbung zulässig ist.
Dies bedeutet nicht, dass diese Anzeigen und Themen auf YouTube kategorisch verboten sind, sondern dass sie von den prominentesten Stellen ausgeschlossen sind. Google bestätigte den Schritt dann mit den Worten: „Wir sind zuversichtlich, dass dieses Update auf den Änderungen basiert, die wir im letzten Jahr an den Reservierungen im Impressum vorgenommen haben, und die Benutzerfreundlichkeit verbessern wird.“
YouTube, was ist das und was kann man damit machen?
YouTube ist ein kostenloses Videoportal zum Teilen, Ansehen und Hochladen von Videos. Neben professionellen Videos finden Sie auch Amateurvideos auf YouTube. Benutzer können ihren eigenen YouTube-Kanal erstellen und Videos hochladen. Videos können auf YouTube bewertet und kommentiert werden. Um Videos hochladen zu können, brauchen Sie ein Google Konto. Dies ist kostenlos.